ProjetsIdentités & sites vitrines
Le Foyer
Le Foyer coule des marmites en métal de récupération, faites pour durer toute une vie. J'en construis l'identité, le brand book, le site et l'outil interne.
Le pointde départ
Il fallait une marque qui porte ce savoir-faire et l'histoire de sa fondatrice, Possi Nathalie, sans tomber dans le folklore.
Pour qui
Celles et ceux qui tiennent la cuisine au quotidien, au Cameroun d'abord. Tout est fabriqué à la commande, rien n'est en stock.
Contraintes
- Ancrage culturel sans cliché
- Usage mobile majoritaire
- Fabrication à la commande
User stories
Trois besoins concrets, et la réponse que le produit y apporte.
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En tant que cuisinière au Cameroun, je veux comprendre ce qui distingue une marmite Le Foyer, afin d'investir dans un ustensile qui durera.
Réponse du produitUne marque qui raconte la fonte de récupération et un savoir-faire transmis.
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En tant que Possi Nathalie, fondatrice, je veux une identité qui porte mon histoire sans folklore, afin de rendre la marque unique et crédible.
Réponse du produitUn concept directeur : le feu qui crée, nourrit, rassemble et se transmet.
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En tant qu'équipe de la marque, je veux des règles claires pour chaque support, afin de rester cohérente sans dépendre du designer.
Réponse du produitUn brand book en cinq familles, du logo au design system.
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Étape 01
Trouver le concept
Le nom porte trois sens : le feu, la maison, la famille. J'en ai tiré une phrase directrice : le feu qui crée, nourrit, rassemble et se transmet.
- Plateforme de marque
- Récit de fondatrice
Décision cléRaconter la renaissance entrepreneuriale de Possi Nathalie plutôt qu'un discours produit. C'est ce qui rend la marque unique.
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Étape 02
Ancrer sans plaquer
Héritage des Grassfields, fonte de Foumban, géométrie Toghu et Ndop, losanges et chevrons. Ces motifs structurent le logo et les illustrations au lieu de servir de décor.
- Recherche culturelle
- Moodboard
Décision cléAucun motif ethnique plaqué : chaque losange a une fonction dans le dessin.
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Étape 03
Créer l'identité
Un logo, « L'Âtre » : une flamme en losanges et chevrons posée sur une barre-âtre. Une palette (Noir de fonte, Craie, Ocre de terre, Métal en fusion, Braise, Laiton) dosée en 60/30/10. Fraunces pour les titres, Outfit pour le texte, et des illustrations à l'encre, comme gravées.
- Logo
- Palette
- Typographie
- Illustration
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Étape 04
Écrire les règles
Un brand book sur Figma, en A4 paysage à 300 DPI, organisé en cinq familles : la marque, l'identité, le style visuel, l'activation, le design system.
- Brand book
- Figma
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Étape 05
Construire le site, puis l'outil
Plusieurs versions du site vitrine en Next.js, jusqu'à la v3 « Édition Immersive ». Et, derrière, LFstaff, l'outil interne qui suit chaque commande.
- Next.js
- Itérations
Le rendu
- FrauncesTitres
- OutfitTexte courant
Le bilan
L'identité est validée et documentée dans un brand book ; le site en est à sa troisième version et l'outil interne est en développement.
Une identité forte se défend par ses règles. Le brand book, c'est ce qui permettra à la marque de rester cohérente quand je ne serai pas là pour la faire vivre.